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A BBC sai à frente quando o assunto é usar novas mídias para fim social.
A empresa aposta no uso de celulares para campanha de combate ao HIV. Eles criaram um ringtone, que está sendo disponibilizado gratuitamente por toda Índia.
Além de divertido, o ringtone, cumpre o propósito de divulgar o uso da camisinha de uma maneira bastante alternativa e torná-la algo mais aceitável naquele país, quebrando vários paradigmas lá existentes .
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Baixe o mp3
Foi feito também um vídeo para TV, um Hotsite com downloads dos vídeos e gifts. A meta é atingir com essa campanha 100 milhões de pessoas na Índia.
O projeto é todo financiado pela fundação do Bill Gates e sua esposa.
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