IceCream -

Os Remotos.
A LG acaba de lançar Os Remotos como plataforma de comunicação das suas TVs Digitais. O projeto foi criado pela Sinc em parceria com a Colmeia e após alguns meses de intenso trabalho nessa parceria, vale a pena contar um pouco do processo criativo e sua execução.

Esquentando a cabeça.
O job começou de fato quando a LG nos pediu uma estratégia inovadora para lançar as TVs digitais mas que também explicasse para todas as pessoas como funciona uma DTV e o que se deve saber para escolher uma. Com isso em mente, eu e o Maca (Diretor de Criação da Sinc) passamos boas horas de uma tarde pensando na melhor abordagem para a comunicação. Queriamos forma e conteúdo para uma experiência interativa que tivesse o poder de se transformar em conhecimento + entretenimento. E no final dessa tarde saímos com a certeza que o site deveria ter um filme que explicasse em diferentes níveis de informação tudo sobre o assunto.

Pra melhorar transformamos o projeto em um desafio.
Após várias sessões de brain com mais uma dupla da agência e envolvendo aquele cara que tem um sobrenome difícil Alon Schwarzenegger, não é isso? Chegamos ao que queríamos: ousar em um tipo de site que ainda não havia por aqui no Brasil. Um filme com cerca de 8 minutos de dramaturgia em tela cheia para que a câmera parecesse a DTV e o usuário tivesse a impressão de estar dentro de uma na experiência. Além disso, era importante que fosse um site brasileiro com uma linguagem para brasileiros

Quem topa?
Faltava um parceiro que topasse fazer isso no Brasil.  Precisavamos encontrar uns caras malucos que quisessem roteirizar com a gente, produzir o filme e o site em um prazo bem curto mas sem que por isso prejudicasse a qualidade. Legal, alguém aí não pensou na Colmeia? E lá vamos nós em um trabalho insano em que fizemos de tudo para que não virasse gincana e para isso nos dividimos e nos multiplicamos em diversos momentos. A perda da referência de onde você está e de qual equipe faz parte talvez seja a melhor resposta de que todos estavam envolvidos pra um resultado duca. Aprofundamos no job e partimos, por exemplo, para a criação de um programa dentro de outro, o “I Love Lourdes”, para melhor explorar os conhecimentos da Vó Lourdes. Como forma, era algo que Comichão e Coçadinha já faziam dentro dos Simpsons e que sempre curtimos. Pra não falar da referência clara ao “I Love Lucy” no nome. Outra bola dentro foi o trabalho de dar uma personalidade visível a cada personagem e com isso aproximar o sentimento de que fosse uma família. Após alguns ensaios o entrosamento entre os atores já era natural, só fez com que no set de filmagens parecessem que eles realmente fossem uma família, o que ajudou bem no resultado final.

E não era só isso.
Além do filme, há todo um site por trás. Fizemos um quizz que ao internauta responder, é direcionado para a TV que tem mais a ver com suas necessidades. Uma sessão de produtos com todas as especificações das DTVs da LG em uma navegação que lembra o coverflow do iTunes. Disponibilizamos um mapa de cobertura dizendo onde já tem TV Digital no Brasil e, ufa, o blog da nossa querida Dona Lourdes, a vó mais geek que eu conheço. Espero voltar em outro momento para mostrar mais trabalhos que temos feito por aqui. Enquanto isso, quem sabe não aparece um segundo episódio?

Parabéns aos envolvidos e segue a ficha técnica.

FICHA TÉCNICA:

Sinc

Diretores de Criação: Alon Sochaczewski e Fabio “Maca” Pierro
Supervisor de Criação: Daniel Ottoni
Redação: Felipe Cotta
Direção de Arte: Daniel Ottoni e Patrícia Chmielewski
Assistente de Arte: Daniel Nieuwenhuizen
Atendimento: Analu Rovito
Projetos: Lara Magalhães e Cristiane Mellone
Mídia: Marisa Toma, Erika Luciani e Bianca Kesselring
Programação: Marcelo Olandim e Raphael Santos
Administradores de Sistemas: Rubens Devito e Saulo Calixto

LG

Diretor de Marketing: Eduardo Toni
Gerente de Marketing: Alessandra Cecco
Gerente de Produto: Fernanda Summa
Analista de Digital Marketing: Luciana Santanna

Colméia

Produtor Executivo: Eduardo Camargo
Projetos: Lis Hashimoto
Atendimento: Alessandra Sevzatian
Diretor: Julio Taubkin
Diretor de fotografia: Thiago Tandelli
Coordenação de Produção: Thais Freire
Assistente Coordenação de Produção: Roberto Galeza
Assistente de Direção: Marcus Becker
Diretora de Produção: Rose di Soldi
Diretora de Arte: Carol Ozzi
Produtora de Objetos: Stelinha do Carmo
Produtora de Figurino: Camila
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Finalização e Edição: Daniel Oliveira
Arquitetura de Informação: Vinícius Vidal
Interface: Edgar Akiyama, Fabrício Mendonça, Danilo Souza, Fernando Aquino
Software: Arthur Lima
Criação: Gustavo Sonoda, Bruno Leo Rocha, Rafael Araújo
Infografia: Artur Louback e Cássio Bittencourt
Áudio: Estúdio Mellancia

Um grande abraço,
Daniel Ottoni

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