IceCream -

A cada semana, vejo uma palavra ou termo novo sendo inserido no vocabulário e nas apresentações do mundo publicitário. Além disso, é muito comum criarmos nomenclaturas-chiclete para facilitar o entendimento de conceitos - o termo mal-usado web2.0 é uma das maiores provas.

E todo mundo já ouviu falar de social media, ou mídias sociais (como prefiro chamar, afinal estamos em solo brasileiro e falamos português). Mas você já tentou definir o que é mídia social? O que essa moda (ou não) engloba? Marta Kagan, diretora de marketing da Viximo, fez uma apresentação com uma explicação ótima sobre o assunto.

Tem também uma outra explicação, mais antiga e metafórica, pelo pessoal da Common Crafts (o Fábio Resende já mostrou aqui no Ice Cream).

Tentando compilar tudo isso e mais um pouco em uma única frase (e claro, numa opinião), mídia social é um diálogo entre pessoas e marcas, criados espontâneamente ou não. Mas vale lembrar que para o diálogo ser viável a marca precisa se comportar como um indivíduo - e como qualquer indivíduo, ter uma identidade própria significa se identificar com alguns nichos e não se relacionar com outros - dificilmente uma pessoa agrada a todos os grupinhos, mas não é impossível.

E para você, o que é mídia social?

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O título do site diz tudo.

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A força do CQC não esta na sua audiência “ao vivo”. Mas sim nas pilulas dos quadros que ficarão na internet pra sempre. Esta é a força do conteúdo on demand, certo Fernand?

Agora, isso não é só pro CQC, ok?

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Isso não pertence à era digital, mas além do alerta à oportunidade que o Fabio postou abaixo, existe também um outro fator importante que além do alcance das TV abertas: o controle remoto.

Se não me engano, os planos de mídia de TV são baseados nos dados do Ibope que mede a audiência baseada na programação e não no break comercial. Sei que existe uma ferramenta , “flash”, se não me engano (não do Adobe) ou algo parecido que mede a diferença ou a audiência do break. Com o controle remoto certamente a audiência do break deve ser MUITO menor do que o programa. Aliás, gostaria da opinião de gente da mídia sobre isso. Tenho a sensação de que com a nova TV digital e interativa, com o Ginga (software brasileiro), teremos mais pegada comercial para minimizar o zap.

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Pergunte para quem não entende de marketing o que é reposicionar uma marca. Faça uma rápida enquete. Pois é, você vai descobrir que ninguém sabe o que isso significa. A TAM assumiu um compromisso de reposicionamento de marca com o consumidor mas esqueceu que ele não sabe o que isso significa. Uma prova desta ato falho que as vezes nós cometemos foi esse e-mail que recebi ontem deles, com meu extrato. No destaque principal diz “ Empresa divulga reposicionamento da marca e profissionais da companhia assumem compromisso pelo Espírito de Servir. “ .

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Vale o click.

Idéia complexa mas ficou legal.

adverblog

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Mesmo com os gringos emprestando dinheiro pra todo mundo e agora quebrando a banca, o on-line segundo o eMarketer vai demorar pra derreter. Esse dado acabou de chegar na minha caixa postal.

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Muita gente já estava pensando nisso mas finalmente aconteceu. Chegou o JUSTIN.TV , o You Tube ao Vivo. Sim, mas para qualquer mortal .Basta ter um computador, webcam e um flash player. Agora é possível transmitir ao vivo aquele jogo de futebol do seu sobrinho, o nascimento de seu filho e até porque não uma video-conferência empresarial.No último PROXXIMA alguns blogueiros estavam cobrindo o evento através do Justin + Twitter.

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